인스타그램 광고 하는 법을 처음부터 순서대로

준비물

1. 인스타그램 프로페셔널 계정 — 개인 계정이라면 설정에서 비즈니스(또는 크리에이터) 계정으로 바꿉니다.
2. 페이스북 페이지와 메타 비즈니스 포트폴리오 — 광고 계정·페이지·인스타그램 계정을 한곳에서 관리하는 공간입니다. 담당자나 대행사에는 여기서 권한을 줍니다.
3. 광고 계정과 결제 수단 — 광고 계정의 통화·시간대는 나중에 바꾸기 어려우니 처음에 원화(KRW)·서울 시간으로 맞춥니다.
4. 전환 추적 — 사이트로 보낼 거라면 메타 픽셀을 먼저 설치합니다. (전환 추적 설치 가이드)

광고는 세 층으로 되어 있습니다

하나의 캠페인 안에 광고 세트를 여러 개, 광고 세트 안에 광고를 여러 개 둘 수 있습니다. 처음에는 캠페인 1개, 광고 세트 1~2개, 광고 3~5개로 시작하면 관리가 쉽습니다.

1단계: 캠페인 목표 고르기

목표는 메타가 ‘누구에게 보여줄지’를 정하는 기준입니다. 문의가 필요한데 트래픽을 고르면, 누르기는 잘 누르지만 문의는 하지 않는 사람에게 광고가 몰릴 수 있습니다.

2단계: 광고 세트 — 예산·타겟·노출 위치

• 예산 — 하루 예산 또는 기간 전체 예산을 정합니다. 처음 며칠은 학습 단계라 성과가 흔들리니 바로 판단하지 않습니다. (인스타그램 광고 비용)
• 지역 — 매장이라면 주소 기준 반경이나 시·구 단위로 좁힙니다.
• 연령·성별 — 실제 손님층으로 정하되 지나치게 좁히지 않습니다.
• 상세 타겟(관심사) — 여러 겹으로 좁히면 경매 대상이 줄어 비싸질 수 있습니다. 넓게 두고 소재로 사람을 고르게 하는 방법도 많이 씁니다.
• 노출 위치 — 자동(어드밴티지+ 노출 위치)으로 두면 메타가 반응 좋은 곳에 배분합니다. 세로 영상이 없다면 릴스·스토리에서 어색하게 보일 수 있으니 소재를 맞춥니다.

주택·고용·금융 상품·사회 문제·선거 관련 광고는 ‘특별 광고 카테고리’를 선언해야 하고 타겟 설정에 제한이 있습니다.

3단계: 광고 — 소재와 문구

• 형식 — 단일 이미지·동영상, 여러 장을 넘겨보는 슬라이드 중에서 고릅니다.
• 비율 — 피드는 세로 4:5, 릴스·스토리는 세로 9:16이 화면을 가장 넓게 씁니다.
• 기본 문구 — 첫 줄에 누구를 위한 광고인지와 혜택을 씁니다. 긴 문구는 ‘더 보기’ 뒤로 접힙니다.
• 행동 유도 버튼 — ‘더 알아보기’, ‘예약하기’, ‘메시지 보내기’처럼 광고 뒤에 할 행동과 맞춥니다.
• 연결 주소 — 광고에서 말한 내용이 첫 화면에 바로 보이는 페이지로 보냅니다.

광고를 게시하면 메타의 검토를 거친 뒤 노출이 시작됩니다. 과장된 표현, 개인의 특성을 짚는 문구(예: ‘탈모로 고민하시죠?’)는 반려되기 쉽습니다. 소재 만드는 법은 광고 영상 제작 가이드에 있습니다.

켜고 난 뒤 볼 것

1. 처음 며칠은 예산·타겟을 크게 바꾸지 않습니다.
2. 광고별 클릭률을 비교해 반응이 낮은 소재를 끄고 새 소재를 넣습니다.
3. 전환당 비용이 목표보다 낮은 광고 세트에 예산을 조금씩 옮깁니다.
4. 같은 사람에게 너무 자주 보이면(빈도 증가) 반응이 떨어지니 소재를 주기적으로 바꿉니다.

숫자 읽는 법은 광고 성과 지표 정리를 보세요. 직접 운영할 시간이 없다면 훈이애드의 메타 광고 실행에서 소재 제작부터 운영까지 맡습니다.

자주 묻는 질문

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