구글 광고 비용은 입찰가보다 품질에서 갈립니다

광고 순위는 이렇게 정해집니다

구글은 검색이 일어날 때마다 경매를 열고 광고 순위가 높은 순서로 광고를 보여줍니다. 광고 순위에는 입찰가만이 아니라 아래 요소가 함께 들어갑니다.

• 입찰가 — 클릭 한 번에 낼 수 있는 최대 금액
• 광고 품질 — 예상 클릭률, 검색어와 광고의 관련성, 방문 페이지 만족도
• 검색 문맥 — 검색한 말, 위치, 기기, 시간 등
• 광고 애셋의 예상 효과 — 전화번호·추가 링크 같은 확장 정보

실제로 내는 클릭당 비용은 보통 최대 입찰가보다 낮고, 그 자리를 지키는 데 필요한 만큼으로 정해집니다. 그래서 광고 품질이 높으면 같은 자리를 더 싸게 얻습니다.

품질평가점수 보는 법

키워드마다 1~10점의 품질평가점수가 표시됩니다. 경매에 그대로 쓰이는 값은 아니지만, 광고 품질이 경쟁 광고보다 나은지 가늠하는 진단 도구입니다.

예산은 이런 규칙으로 쓰입니다

• 구글 애즈에는 정해진 최소 광고비가 없습니다. 캠페인마다 평균 일일 예산을 정합니다.
• 검색이 많은 날에는 하루에 평균 일일 예산의 최대 2배까지 쓸 수 있습니다.
• 대신 한 달 청구액은 평균 일일 예산 × 30.4를 넘지 않습니다.

예상 클릭당 비용은 키워드 플래너에서 키워드별 입찰가 범위를 먼저 확인하세요. 업종·지역에 따라 차이가 커서 한 숫자로 말하기 어렵습니다.

비용을 줄이는 방법

• 검색어 일치 유형 관리 — 넓게 일치로 두면 뜻이 먼 검색어에도 노출됩니다. 검색어 보고서를 보고 제외 키워드를 계속 추가합니다.
• 전환 추적 후 자동 입찰 — 전환 데이터 없이 자동 입찰을 켜면 클릭만 늘기 쉽습니다. (전환 추적 설치 가이드)
• 지역·시간 설정 — 서비스하지 않는 지역, 응대할 수 없는 시간의 노출을 줄입니다.
• 광고 애셋 채우기 — 추가 링크·전화번호·가격 정보를 붙이면 같은 순위에서 더 눈에 띄고 클릭률이 오릅니다.
• 방문 페이지 속도 — 모바일에서 늦게 열리면 방문 페이지 만족도가 떨어지고 전환도 줄어듭니다.

구글과 네이버 중 어디서 시작할지는 구글 광고와 네이버 광고 차이를 보세요. 훈이애드의 구글 광고 실행은 전환 추적 세팅을 먼저 하고 입찰을 조정합니다.

자주 묻는 질문

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