한눈에 비교
| 구분 | 네이버 광고 | 구글 광고 |
|---|---|---|
| 집행하는 곳 | 네이버 검색광고 · 성과형 디스플레이 광고(GFA) | 구글 애즈(Google Ads) |
| 검색광고가 보이는 곳 | 네이버 통합검색·쇼핑·플레이스 | 구글 검색과 검색 파트너 |
| 보여주는 광고 | 네이버 메인 등 네이버 지면(GFA) | 유튜브, 제휴 사이트·앱(디스플레이 네트워크) |
| 검색광고 과금 | 클릭당(CPC) | 클릭당(CPC) 중심, 목표에 따라 다른 입찰 방식 |
| 운영 방식 | 키워드·입찰을 직접 관리하는 비중이 큼 | 자동 입찰·자동 타겟팅 기능이 많음 |
네이버부터 시작하면 좋은 경우
- 지역 매장·병원·학원처럼 지도와 후기를 보고 결정하는 업종
- 네이버쇼핑·스마트스토어에서 상품을 파는 경우
- 블로그·카페 후기가 구매 결정에 영향을 주는 업종
네이버 광고의 비용 구조는 네이버 광고 비용에 따로 정리했습니다.
구글부터 시작하면 좋은 경우
- 해외 고객을 찾는 수출·B2B 기업
- 영상으로 보여줘야 이해되는 상품 — 같은 구글 애즈에서 유튜브 광고까지 함께 운영할 수 있습니다
- 앱 설치를 늘리는 것이 목표일 때
- 영문·전문 용어로 검색하는 고객이 많은 분야
둘 다 할 때의 순서
예산이 한정돼 있다면 고객이 이미 검색하는 곳 한 곳에서 시작해 문의당 비용을 확인한 뒤 다른 매체를 붙이는 순서가 안전합니다.
이때 두 매체에 같은 전환 추적을 걸어야 합니다. 한쪽은 클릭, 한쪽은 문의로 보면 비교가 되지 않습니다. ‘문의 1건당 비용’ 하나로 맞춰 보고 어디에 더 쓸지 정합니다.
구글 애즈의 자동 입찰은 무엇이 성과인지 알려 줘야 제대로 작동합니다. 전환 추적 없이 자동 입찰을 켜면 클릭만 많이 받는 방향으로 흘러가기 쉽습니다.
자주 묻는 질문
구글 광고는 한국에서 효과가 없나요?
업종에 따라 다릅니다. 구글 애즈는 구글 검색뿐 아니라 유튜브와 제휴 사이트·앱에도 광고가 나가, 검색 점유율만으로 판단하기 어렵습니다. 작은 예산으로 같은 기준을 두고 비교해 보는 것이 가장 정확합니다.
네이버 GFA는 검색광고와 뭐가 다른가요?
검색광고는 검색한 사람에게, 성과형 디스플레이 광고(GFA)는 네이버 지면에서 조건에 맞는 사람에게 배너·영상으로 보여줍니다. 찾는 사람을 잡는 광고와 알리는 광고의 차이입니다.
두 매체를 한 대행사에 맡기는 게 나은가요?
같은 기준으로 비교하고 예산을 옮기기 쉽다는 장점이 있습니다. 매체마다 대행사를 따로 두면 서로 자기 매체 성과만 보고하게 되어 어디에 돈을 더 써야 할지 판단하기 어려워집니다.
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